The China Mail - Apple voit les cinémas comme un allié du streaming, selon un de ses dirigeants

L'entreprise, qui a lancé Apple TV+ en 2019 sans aucun contenu tiers, a conquis la critique ces dernières années.

Elle est la seule plateforme de streaming à avoir remporté l'Oscar du meilleur film, remis à "CODA" en 2022.

Elle a également bousculé le box-office avec "F1", film de courses automobiles survitaminé porté par Brad Pitt, qui a engrangé 634,1 millions de dollars de recettes mondiales et a valu à la société un nouvel Oscar cette année, cette fois pour le meilleur son.

Le streaming est accusé de longue date d'être le fossoyeur du cinéma, car beaucoup de gens préfèrent désormais regarder des films dans le confort de leur salon, plutôt que de se déplacer dans une salle.

Mais Apple n'oppose pas ces deux univers, et veut laisser les films en salles en fonction de la demande du public, plutôt que de s'en tenir à des périodes de diffusion rigides, selon Eddy Cue, vice-président de la branche services du groupe.

"Si un film comme +F1+ est resté plus de 45 jours en salles, c'est parce que les gens voulaient le voir au cinéma, ils voulaient le voir dans une salle IMAX", a-t-il expliqué à l'AFP.

"La salle de cinéma est une expérience formidable, elle est là pour durer, et je pense qu'elle est en train de croître", a-t-il ajouté.

Pour lui, le public peut souhaiter voir un blockbuster dans une salle obscure, avant de le visionner une nouvelle fois sur la plateforme de streaming de son groupe, désormais baptisée Apple TV.

Les salles de cinéma et le streaming sont "très complémentaires. Je pense qu'ils peuvent parfaitement fonctionner ensemble", a-t-il insisté.

M. Cue a également indiqué qu'Apple se prépare à produire une suite de "F1", dont l'intrigue et le scénario sont actuellement en cours d'écriture.

"Je pense vraiment que les gens ont envie d'en voir un autre", a-t-il estimé.

Ce dirigeant d'Apple, responsable de la transformation de la branche services du groupe, a reçu cette semaine le prix de la personnalité de l'année dans le domaine du divertissement au Festival international de la créativité Cannes Lions.

K.Leung--ThChM