The China Mail - TF1: la baisse de la pub pèse sur l'activité et le bénéfice net

Le chiffre d'affaires consolidé sur les neuf premiers mois de 2026 s'est élevé à 1,45 milliard d'euros, soit une baisse de 9% sur un an, ramenée à 6,6% à périmètre et change constants.

"Cette baisse est essentiellement induite par le chiffre d'affaires publicitaire, passé de 1,12 à 1,02 milliard", a expliqué le directeur général adjoint en charge des finances et de la stratégie du groupe, Pierre-Alain Gérard.

"Le T3 (3e trimestre) 2026 marque un quatrième trimestre consécutif de recul plus prononcé qu'anticipé du marché de la publicité linéaire", c'est-à-dire sur la télé classique, souligne aussi le communiqué de TF1.

"On a su compenser par des arbitrages tactiques sur le coût des programmes face à la Coupe du monde (de football) chez M6", qui a raflé les meilleures audiences en juin et juillet, "et puis un pilotage du reste des coûts dans la maison TF1 qui est strict avec des économies lorsque c'était possible", a ajouté Pierre-Alain Gérard.

Le résultat net part du groupe a chuté pour s'établir à 71 millions d'euros sur les 9 premiers mois de 2026, contre 123 millions sur la même période en 2025 (-42,2%).

Dans ce contexte "difficile sur le marché publicitaire", le groupe a défendu une "situation financière solide, avec un excédent financier net de 382 millions d'euros" et une marge des activités à 7,6% fin septembre, un niveau "conforme à la feuille de route du groupe pour 2026".

TF1 s'est notamment félicité du lancement de sa plateforme de streaming TF1+ sur la plateforme Netflix cet été, qui a permis une "accélération" de son chiffre d'affaires publicitaire sur le numérique au troisième trimestre 2026 (+20,5%). Ces derniers se sont élevés à 160 millions d'euros sur les trois premiers trimestres, contre 134 en 2025, ce qui ne permet pas de couvrir la baisse de la publicité sur le linéaire.

Le "micro-paiement" de contenus sur TF1+ a aussi permis de réaliser deux millions de transactions depuis le début de l'année, dont plus de 850.000 uniquement sur septembre. Le groupe estime s'être distingué à la rentrée avec ses séries ("La cible", "Le mystère de la chambre jaune"), ses divertissements ("The Voice", "Koh-Lanta", "Secret Story") et la reprise des matches de l'équipe de France de football avec son nouveau sélectionneur Zinédine Zidane.

H.Au--ThChM